CSR zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna

CSR zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna

Wzrost świadomości społecznej, szczególnie tak mocno charakteryzujący pokolenie Millenialsów i Z, powoduje, iż w swoich wyborach konsumenci kierują się już nie tylko potrzebami, ale także zaufaniem do marki, jej wizerunkiem oraz ideą stojącą za firmą.

Obecny trend eko/slow life to coraz większy zwrot w kierunku produktów ekologicznych i brandów przestrzegających zasady społecznej odpowiedzialności w procesie jego wytworzenia. Zwracając uwagę na swoje otoczenia, ekosystem oraz łańcuch produkcyjny, firma buduje swoją reputację jako bardziej „ludzką”. Tu właśnie pojawia się tak zagadnienie CSR (corporate social responsibility) – filozofia prowadzenia biznesu wedle której brand lub firma powinny zwracać uwagę i brać odpowiedzialność za wpływ swoich działań na dostawców, pracowników, klientów, konsumentów, a nade wszystko środowisko naturalne. Szukamy w tej idei – w CSR – równowagi między wydajnością i zyskiem, a pożytkiem społecznym. 

Zwiększone zainteresowanie ze strony konsumentów to także większe wsparcie ze strony inwestorów.  Kredytodawcy są bardziej zainteresowani współpracą z odpowiedzialnymi firmami, które oprócz dobrych wyników finansowych zarządzane w sposób przejrzysty, odpowiedzialnie budują swój wizerunek.  

CSR jest pojęciem szerokim, pod którym kryje się szereg różnych inicjatyw czy procedur. Powiązane z profilem brandów budują obraz spójnych i przemyślanych działań.  

HERC Creative Lab to kolektyw zwracający szczególną uwagę na tematy CSRowe. Dlaczego? Prywatnie każdy z nas jest zaangażowany w szereg inicjatyw pro-eko i pro-społecznych na „swoim podwórku”, jak i zawodowo. Stąd działanie w zakresie CSR stało się naturalnym fundamentem naszej firmy. W naszym portfolio mamy ponad kilkanaście kampanii CSR, duża ich część to działania cykliczne kontynuowane na przestrzeni kilku lat. Oczywiście realizujemy też inicjatywy jednorazowe. O nich chcemy opowiedzieć trochę więcej.  

W grudniu 2019 wspólnie włączyliśmy się w kampanię marki Żywiec „Daj butelce drugie Ż” skupionej na odzyskiwaniu i ponownym wykorzystaniu butelek zwrotnych. Oprócz edukacji w zakresie obiegu zamkniętego i zwiększenia świadomości społecznej w tym temacie, kampania rozbudowana została o dodatkowe założenia. Za każdą butelkę Grupa Żywiec przeznaczy 1 zł na posadzenie drzew tlenowych na terenie miasta.  

Wyzwanie nie należało do tych oczywistych, czy prostych, bowiem grupa docelowa nie była jednorodna. Zależało nam by lokalnie zorganizowana akcja zaangażowała nie tylko pracowników Browaru i mieszkańców Żywca, ale i rozsianych po całej Polsce pracowników Grupy Żywiec. To oni w późniejszym okresie mieli stać się lokalnymi influencerami i edukatorami.  

By zwrócić uwagę na zagadnienie „Zwrotki” ważne było zarówno przesłanie, jak i ciekawa forma on i offline. Inspiracją do zaprojektowania strefy było dawanie butelkom drugiego Ż, czyli wprowadzenia jej ponownie w obieg, zatoczenie koła. Każda ze ścian strefy została zaprojektowana tak, aby przekazywać cenne informacje dla każdego konsumenta, jednak w nietypowy osób.  Napis oraz informacje, póki nie stanie się pod odpowiednim kątem, nie zawsze są widoczne na białym kwadracie. Charakterystycznym elementem, tłem do świątecznych zdjęć i pozdrowień z Żywieckiego Rynku, które przez kolejny miesiąc udostępniane były przez osoby prywatne w social media, stał się monumentalny trójwymiarowy napis ŻYWIEC.  

Żywczanie stanęli na wysokości zadania i zebrali aż 6800 butelek! Obecnie pracujemy nad drugą edycją, tym razem wychodząc szerzej. Nasza strefa pojawi się w 5 miastach. Tegoroczne wydarzenia, obostrzenia związane z czasem globalnej epidemii, przyjęliśmy jako nowy kreatywny bodziec, zmuszający nas do przeprojektowania zarówno aktywacji jak i samego punktu zwrotu butelek w taki sposób by zapewnić obsłudze oraz uczestnikom akcji bezpieczeństwo. Obserwuj nas w social media, by dowiedzieć się więcej i być na bieżąco z tegorocznymi działaniami.  

Drobne czyny i działania, szczególnie na polu lokalnym, pozwalają zadbać o nasze lepsze jutro, o jutro dla naszej Planety.

W ramach programu Po Stronie Natury Żywiec Zdrój przekonywaliśmy Polaków do wspólnych działań na rzecz natury. Założeniem akcji było zebranie środków na posadzenie 1.000.000 drzew, odnowienie kilometrowych szlaków oraz szeroko zakrojona kampania edukacyjna.  

W tym celu zaprojektowaliśmy i stworzyliśmy edukacyjną strefę, którą odwiedziło ponad 25 tysięcy osób. Wyedukowaliśmy ponad 15 tysięcy uczestników między innymi w zakresie segregacji śmieci, sadzenia drzew, drugiego życia butelki PET i szlaków turystycznych. W trakcie lokalnych wydarzeń rozdaliśmy ponad 12 tysięcy sadzonek, a około 19 tysięcy wydane zostało w Biedronkach wspierających akcję.  

Najciekawszą atrakcją była specjalnie zaprojektowana, we współpracy z EIT Design, maszyna drugiego życia butelki PET pokazująca jak zużytą butelkę można przerobić na materiał do drukarki 3d, z którego następnie można wydrukować akcesoria i dodatki modowe. Dużym zainteresowaniem cieszył się mural 3d, który „przenosił” uczestników do serca lasu, w którym mogli zasadzić symboliczne drzewo. W ramach programu CSR Po Stronie Natury zorganizowaliśmy również na zlecenie Żywiec Zdrój konkurs grantowy „Inicjatywy Społeczne Po Stronie Natury”, w ramach którego na przełomie 2017-2018 roku grantobiorcy zrealizowali 11 lokalnych projektów dotyczących segregacji śmieci, sadzenia drzew i ekoinnowacji. 

Nasze zaangażowanie w budowanie zielonej i odpowiedzialnej społecznie przyszłości zaowocowały, prócz kolejnych kampanii realizowanych dla naszych Klientów, zawiązaniem Fundacji. Jako zespół chcemy wyjść szerzej i realizować projekty bliskie nam oraz naszym partnerom. Zapraszamy do odwiedzenia strony Fundacji Zielony Ład.

Translate »